外部要因
サイト内部の構造やコンテンツではなく、被リンクなどの検索エンジンの順位結果に影響を与える自サイト外の要因のことです。
人気のサイトは様々なサイトで紹介されるという考えに基づいています。
グーグルがいち早く取り入れた概念でしたが、すべての検索エンジンの重要な評価基準になっており、SEO対策の80％が外部要因に左右されるといわれています。
外部要因には、
・被リンクの数
・相互リンク
・被リンク元自体のサイトの評価
・被リンク元のサイトとの関連性
などがあります。
最近では、被リンク数などの時系列的な変化やソーシャルメディア上での評価なども評価基準に入ってきていると考えられています。