内部要因
サイト内の<title>タグや<h>タグ（h1～ｈ6）などのHTMLの構造や、キーワードの数や関連性など、検索エンジンの順位結果に影響を与える自サイト内の要因のことです。
タイトルタグやMETAタグの内容、HTMLの構造、ページ内のコンテンツのボリュームやキーワードの比率などがSEOに影響する主な要素と思われます。
これらの内部要因を最適化し、検索エンジンのロボット（クローラー）にうまく認識されることで上位表示に有効的に働くといわれていますが、内部要因はサイトオーナーがコントロールしやすく、一時期、ユーザーには見えないキーワードの詰め込みなどを行う等の行為が蔓延したため、外部要因に比べてその影響が少なくなってきていましたが、最近では、以前よりも影響が出てきていると考えられています。