オルト属性（Alt属性）
HTMLの画像タグに代替テキストをつける属性です。
画像にアンカータグをつける場合、aタグで囲まれた範囲にテキストを入れないため、リンクのアンカーに何も入らないことになるため、テキストリンクよりもSEO的に不利になります。
そのため、altタグ内にテキストを入れることでアンカーテキストと同じような役割を果たすことができますし、画像の内容を読み込めない検索エンジンに画像部分の情報をテキストとして渡すことができます。
しかし、SEOを意識しすぎてaltにキーワードなどを詰め込む等のことをすると、評価が下げられてしまう可能性がありますので注意が必要です。